пятница, 3 апреля 2020 г.


8 причин, почему ваш сайт нуждается в поисковой оптимизации



Современные потребители полагаются на поисковые системы, чтобы помочь им найти все: от рекомендаций ресторанов до поставщиков программного обеспечения B2B.

Это означает, что независимо от того, что предлагает ваш бизнес, ваша целевая аудитория, вероятно, будет искать товары или услуги, подобные вашей, в поисковых системах, таких как Google.

И если вы хотите привлечь их на свой сайт, вам нужна поисковая оптимизация.

Но если вы потратили много времени на изучение вариантов с помощью цифрового маркетинга, вы, наверное, слышали это раньше.

Однако, как только вы это примете, следующий логический вопрос - как сделать поисковую оптимизацию.

Вот почему на этой странице мы объясним, что именно делает SEO настолько важным, а также расскажем о нескольких методах поисковой оптимизации и инструментах поисковой оптимизации, которые можно использовать для повышения видимости в Интернете.
Введение в SEO

Поисковая оптимизация, или SEO, - это стратегия улучшения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

Он включает в себя определение того, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория при поиске товаров или услуг, подобных вашему, и затем работает над тем, чтобы получить хороший рейтинг для этих поисков.

Конечно, это упрощенное объяснение - и вы можете обратиться к нашему ресурсу « Что такое SEO » для более глубокого взгляда на поисковую оптимизацию.
8 причин, почему ваш сайт нуждается в SEO оптимизации

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой эффективной маркетинговой стратегии.

Но чтобы полностью проиллюстрировать его важность, давайте рассмотрим несколько причин, по которым вы должны оптимизировать свой сайт.
Это может помочь вам построить свой бренд

Хотя брендинг часто считается более традиционной маркетинговой стратегией, в то время как SEO прочно относится к цифровой категории, эти два шага включают в себя аналогичные этапы.

Создание бренда требует как того, что вы предоставляете, так и того, что об этом говорят другие.



И когда вы смотрите на этапы оптимизации сайта, факторы сходны. Вам необходимо создать контент, который соответствует потребностям и интересам вашей аудитории, а затем найти способы получения ссылок на этот контент с других сайтов.

Если вы будете помнить об этих отношениях при разработке своей стратегии SEO, вы можете выбрать ключевые слова и создать контент, соответствующий изображению, которое вы хотите видеть в своем бренде.

Тогда ваше присутствие в Интернете будет отражать ваш идеальный брендинг - и поможет вам установить его с вашей целевой аудиторией.
Оптимизированный сайт зарабатывает больше трафика

На первый взгляд, цель SEO оптимизации - улучшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Но помимо этого цель достижения высокого рейтинга - привлечь больше трафика - и в идеале - преобразовать этот трафик в клиентов и потенциальных клиентов.

И если вам интересно, это работает .

Например, просто посмотрите на следующий органический трафик из тематического исследования Siege Media.



В течение одного года трафик этого совершенно нового сайта увеличился с нуля до 100 000 посетителей - полностью за счет SEO.

Если вы хотите привлечь больше пользователей на свой сайт, SEO - лучший способ для достижения этой цели.
SEO не требует от вас платить за рекламное место

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что он не предусматривает оплату рекламного пространства.

Посмотрите, как работают традиционные рекламные кампании.

Вы определяете местоположение, в котором должен отображаться ваш бренд, будь то на определенном телеканале или радиостанции или на страницах журнала или газеты.

Затем вы платите компании, владеющей этими СМИ, за размещение. Вы можете заплатить за показ своего объявления в течение определенного периода времени или в течение определенного количества проблем. Как только этот период истечет, ваше объявление перестает показываться и перестает приносить результаты для вашего бизнеса.

Теперь рассмотрим различные страницы, которые появляются в результатах поиска.



Два верхних списка на этом скриншоте - это объявления с платой за клик, или PPC, которые обозначены небольшим тегом «Ad».

Очень похоже на традиционные рекламные кампании, зарабатывая одно из этих мест с постоянными затратами

Конечно, если вы знакомы с PPC, вы знаете, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и посещает их сайт. Это, безусловно, дает преимущество над традиционными методами.

Тем не менее, каждый посетитель несет расходы - и в тот момент, когда рекламодатель приостанавливает свою кампанию, он перестает появляться.

Но сайты, показанные в обычных результатах, прямо под этими объявлениями, не платят ни цента за этот рейтинг.

Хотя они, вероятно, потратили значительное количество времени и денег на создание страниц, которые ранжируются в этих местах, они появляются на первой странице, потому что алгоритм Google считает, что они приносят пользу пользователям.

В результате они зарабатывают трафик, не тратя ни цента.
Это помогает вашей целевой аудитории найти ваш сайт

SEO может помочь вашему бизнесу оказаться перед вашей целевой аудиторией, поскольку они активно ищут информацию.

И учитывая, как часто потребители используют поисковые системы для поиска информации о продуктах и ​​услугах, это огромная возможность.

Фактически, 62% потребителей обращаются к поисковым системам первыми, когда они хотят узнать больше о новом бизнесе, продукте или услуге - и 41% используют их, когда они готовы покупать.



Это означает, что если вы хотите, чтобы ваш бизнес был частью процесса онлайн-исследования пользователя, он должен отображаться в результатах поиска по ключевым словам, связанным с предлагаемыми вами продуктами или услугами.

Кроме того, согласно тому же опросу, 48% потребителей предпочитают посещать официальный веб-сайт компании, чтобы узнать о них больше.

Таким образом, сильное присутствие в Интернете не только поможет вам достичь ваших маркетинговых целей, но также позволит вашей целевой аудитории исследовать и покупать таким образом, который работает для них.
Это повышает ваш авторитет и авторитет

Интернет радикально изменил то, как выглядит процесс продаж для многих предприятий.

Это связано с тем, что сегодня потребители имеют доступ к множеству полезных ресурсов, которые могут помочь им узнать о своих возможностях, прежде чем говорить с торговым представителем.

А с SEO оптимизацией вы можете стать частью этого процесса обучения.

Это особенно верно, если вы объединяете свои усилия по SEO с контент-маркетингом. Когда вы создаете информативный, ценный контент, у вас есть возможность завоевать доверие и доверие потенциальных клиентов на ранней стадии исследования.

Вот общий обзор того, как это работает:



Сначала пользователь находит ваш сайт, выполняя поиск информации, относящейся к вашей отрасли, и видит один из ваших ресурсов в результатах поиска.

Затем они читают этот ресурс. Если им это нравится, они могут поделиться им со своими друзьями и подписаться на ваш список рассылки.

Это где процесс немного замедляется.

Этот пользователь может вернуться на ваш сайт несколько раз и регулярно читать содержимое вашей электронной почты в течение следующих нескольких месяцев, не предпринимая никаких действий.

И если вы привыкли к традиционному процессу продаж, это может разочаровать.

Но с каждым фрагментом контента, который они читают, вы делаете свой бренд надежным и авторитетным источником информации.

Затем, когда они, наконец, будут готовы совершить покупку или поговорить с торговым представителем, они точно будут знать, к какой компании обратиться, и будут очень комфортно делать это после всей полезной информации, которую вы уже предоставили бесплатно.
Это может помочь вам опередить конкурентов

Как оптимизировать свой сайт, вы не просто работать , чтобы улучшить , где ваш сайт занимает на страницах результатов.

Вы также двигаетесь выше своих конкурентов.

Просто учтите, что первый результат на любой странице результатов получает в среднем 20,5% кликов . Оттуда второй результат получает 13,32%, а третий - 13,14%.



Это означает, что по мере продвижения вверх в результатах поиска вы будете получать больший процент кликов по целевым ключевым словам, а ваши конкуренты будут зарабатывать меньше.
Это улучшает пользовательский опыт

Конечная цель Google - предоставить наилучшие возможные результаты своим пользователям.

В результате, многие из их обновлений алгоритма направлены на то, чтобы они направляли пользователей на сайты, которые не только предоставляют релевантный контент, но и обеспечивают отличный пользовательский опыт.

Вот почему сегодня технические факторы, такие как мобильность, удобство использования и скорость сайта, играют гораздо большую роль в рейтинге, чем когда-либо прежде.

Хотя это означает, что для оптимизации вашего сайта может потребоваться более профессиональная помощь, это также означает, что вы будете постоянно улучшать качество обслуживания, предоставляемое вашим сайтом.

И если учесть влияние, которое пользовательский интерфейс оказывает на конверсии, это может оказать значительное влияние на ваши продажи и доход в долгосрочной перспективе.
Это легко измерить

Наконец, одним из самых больших преимуществ SEO является то, что вы можете измерить практически каждый аспект ваших результатов.

В отличие от традиционных методов, которые часто основаны на поиске корреляции между рекламными кампаниями и продажами, легко увидеть отдачу от ваших инвестиций в SEO.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать свой трафик, источники переходов, конверсии и любые другие показатели, которые важны для вашего бизнеса.

Таким образом, вы можете точно оценить, что работает, а что нет, и быть уверенным, что вы выделяете свой маркетинговый бюджет на стратегии, которые оказывают наибольшее влияние на ваши самые важные цели.
Как сделать поисковую оптимизацию в 2018 году

Основная предпосылка SEO всегда была одна и та же: улучшить рейтинг в результатах поиска.

Но поскольку Google продолжает обновлять свой алгоритм, точные шаги, необходимые для достижения этой цели, также со временем менялись.

Таким образом, хотя общая идея остается неизменной, есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, оптимизируя свой сайт в 2018 году.
Фокус на пользователя

Обновления алгоритма Google практически невозможно предсказать.

Компания очень скрытно относится к изменениям, которые она вносит в свой алгоритм, иногда даже после того, как они происходят - поэтому может быть сложно не отставать от этих изменений.

Тем не менее, каждое обновление имеет одну общую черту. Они все разработаны, чтобы помочь поисковой системе обеспечить наилучшие результаты для поисковиков.

Поэтому, когда вы работаете над улучшением своего сайта, всегда помните, что нужно сосредоточиться на пользователе.

Выберите темы, которые соответствуют их потребностям, напишите контент так, чтобы он был полезным и понятным, и убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться и взаимодействовать.

Таким образом, несмотря на то, что невозможно определить, каким будет следующий шаг Google, вы будете работать с той же основной целью - и это может работать только в вашу пользу.
Используйте оптимизацию ключевых слов

Поисковые системы использовали ключевые слова для оценки ранжирования страниц с самого начала, и они все еще являются важным фактором сегодня.

Вы можете узнать больше о роли, которую они играют в нашем ресурсе на странице SEO .
Оптимизируйте свой сайт для индекса «сначала для мобильных устройств»

За последние несколько лет одним из самых больших изменений в том, как люди пользуются Интернетом, являются устройства, с помощью которых мы получаем доступ к онлайн-контенту.

В первые дни SEO, единственный способ получить доступ к поисковой системе был на настольном компьютере.

Сегодня все больше пользователей просматривают смартфоны, планшеты и другие устройства. Фактически, использование мобильного интернета впервые в 2016 году превзошло количество пользователей настольных компьютеров .



Таким образом, имеет смысл, что Google предпримет шаги, чтобы убедиться, что их результаты расставили приоритеты на страницах, которые были доступны на мобильных устройствах.

Их первый шаг, в апреле 2015 года, состоял в том, чтобы увеличить количество мобильных страниц в результатах поиска. Это изменение было настолько значительным, что многие оптимизаторы называли его « Mobilegeddon ».

Но в 2016 году Google пошла еще дальше, объявив, что перейдет на индекс для мобильных устройств .

Это представляло обратное в том, как они исторически классифицировали и ранжировали страницы, сдвиг, хорошо иллюстрированный этой графикой из Moz .



По сути, Google всегда индексирует и ранжирует страницы в зависимости от того, как они выглядят на настольных компьютерах. Это означало, что их результаты обычно отражали лучшие страницы для пользователей настольных компьютеров - что имело смысл, когда эти пользователи составляли большую часть их аудитории.

Но если какая-либо из этих страниц будет плохо работать на смартфонах, они будут плохо работать с пользователями мобильных устройств.

Таким образом, чтобы не отставать от растущего числа пользователей, получающих доступ к онлайн-контенту на смартфонах, планшетах и ​​других устройствах, Google полностью изменил процесс.

С этим изменением они начали ранжировать страницы на основе лучших результатов для мобильных пользователей.

Это означает, что если сайт не работает хорошо на смартфонах, его рейтинг пострадает - даже в результатах на рабочем столе.
Инструменты SEO оптимизации

По мере того, как вы работаете над улучшением видимости вашего сайта в Интернете, вы можете использовать множество инструментов, чтобы упростить и улучшить процесс.
Инструменты для улучшения вашего исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов - это первый шаг в любой успешной стратегии SEO, и есть несколько инструментов, специально разработанных, чтобы помочь вам определить наилучшие возможные ключевые слова для вашего бизнеса:
Google Keyword Planner
Ubersuggest
KeywordTool.io

Вы можете узнать больше о каждом из этих инструментов на нашем ресурсе о том, как проводить исследования ключевых слов .
Инструменты для упрощения оптимизации на странице

Оптимизация элементов страницы на странице является важной частью процесса SEO, и следующие инструменты могут помочь вам убедиться, что вы делаете это правильно:
SEMrush
Screaming frog
Redirection path

Для получения дополнительной информации о каждом из этих инструментов, посмотрите наше руководство по SEO на странице .
Инструменты для улучшения вне страницы оптимизации

Другой важной частью SEO является оптимизация вне страницы, которая в первую очередь включает в себя получение обратных ссылок.

Исследование конкурентов является одним из лучших способов определения новых возможностей для построения ссылок, и оба эти инструмента являются отличным выбором для этого процесса:
Ahrefs
Открыть Site Explorer

Вы можете узнать больше об этих инструментах и ​​о том, как их использовать, в нашем ресурсе на странице SEO .
Инструменты для мониторинга ваших результатов

Когда вы вносите изменения в свой сайт, важно оценить влияние этих изменений. Это два лучших инструмента для мониторинга ваших результатов:
Google Analytics
Google Search Console

Ваша цель с SEO - не просто привлечь трафик, а преобразовать этот трафик в клиентов и клиентов для вашего бизнеса. В результате вам необходимо убедиться, что ваш сайт соответствует потребностям ваших посетителей и предназначен для поощрения конверсий.

Следующие инструменты могут помочь вам измерить вашу производительность и определить возможности для улучшения:
GTMetrix
Crazy egg

Для получения дополнительной информации посетите наш ресурс по CRO и SEO .
Вывод

Оптимизация сайта - сложный и часто сложный процесс.

Требуется время, планирование и много терпения, чтобы достичь желаемых результатов с помощью поисковой оптимизации .

Но если вы готовы инвестировать ресурсы, необходимые для создания и реализации хорошо спланированной стратегии, результаты, которые вы увидите в плане продаж и доходов, полностью стоят того.

Это может помочь вам повысить ваш авторитет, заработать больше трафика и улучшить видимость в Интернете.

Кроме того, вы добьетесь всех этих результатов, потратив на рекламное пространство один цент.

Кроме того, SEO - отличный способ улучшить общее впечатление, которое ваша целевая аудитория имеет с вашим брендом. Когда вы создаете контент, который соответствует их потребностям, а затем делаете его легко доступным на удобном для пользователя сайте, вы позиционируете свою компанию как полезный ресурс.

Наконец, когда вы работаете над оптимизацией своего сайта, вы легко можете отслеживать и измерять свои результаты - это означает, что вам никогда не придется беспокоиться о том, эффективно ли вы распределяете свой бюджет на цифровой маркетинг.

Поэтому, если вам интересно, зачем вашему сайту нужна поисковая оптимизация, ответ очевиден: это один из лучших способов достижения ваших маркетинговых целей.

Как работают поисковые системы

 В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран 60% пользователей выбирают его (в то время как в ...